Как все начиналось
Немецкий торговец еврейского происхождения Леви Страусс прибыл в Соединенные Штаты в 1853 году. Его многочисленна родня уже жила тогда в Америке. Он приехал на корабле, заполненном различным грузом. Это было время «золотой лихорадки» и Леви удалось довольно быстро продать свой товар. Осталась только парусина.
Находчивый купец сшил из нее брюки и предложил их рабочим на золотых рудниках. Новая одежда разошлась как горячие пирожки. Весь Сан-Франциско заговорил о новой одежде Страусса. Уже через 3 года он открыл первый магазин компании Levi Strauss & Co. Постепенно он берет руководство фирмой на себя.
Леви не поленился объехать близлежащие золотоносные разработки и узнать у рабочих их пожелания. Кто-то хотел крепкие лямки, кто-то дополнительные карманы, кто-то металлические пуговицы.
Учитывая потребности трудового народа, Страусс начинает шить штаны разнообразного фасона, а на смену парусине и холсту приходит французская ткань «деним». Она производилась для одежды рабов американского Юга. Красилась исключительно в цвет индиго. Позднее именно этот оттенок и стал визитной карточкой фирмы Levi Strauss.
Одежда для ковбоев
Джинсы в том виде, каком их знает сегодня весь мир, появились на свет во времена ковбоев. Кто не знает знаменитую 501 модель? Заниженная талия, медные клепки, «мятые складки»… Современные модники знают цену стилю. А для Леви это был всего лишь номер очередной партии. Джинсы были усилены специальными заклепками и появились петли для ремня.
Во времена Великой депрессии
Как ни странно, но кризис пошел на пользу компании Леви. Фермеры, не желая разорения, приглашали туристов на свои фермы, где показывали им ковбойское искусство, а заодно и рекламировали настоящую ковбойскую одежду — джинсы Levi’s. Они оставались дорогим товаром, но продавались по всему миру.
Деним стал повседневным
С 1950-х годов дизайнерам бренда пришла в голову мысль о том, что джинсы могут быть одеждой на каждый день и для молодежи в том числе. Марлон Брандо и Джеймс Дин сыграли в рекламе Levi’s большую роль, появившись в нескольких фильмах в джинсах этой марки.
С тех пор Levi’s стали не просто одеждой. Это — стиль жизни. Красные, желтые, голубые, зеленые, с вельветом, стретчем, с кружевами…
Джинсы Levi’s удовлетворяют вкусы самых взыскательных любителей моды.
Просмотров: 2224 / 395